Erklärvideo-Produktion: die 5 häufigsten Fehler!

Ein unverzichtbares Element in der Unternehmenskommunikation: Das Erklärvideo! Trotzdem kann bei der Produktion einiges schieflaufen.

Es ist ein effektives Mittel, um komplexe Themen leichtverständlich zu präsentieren. Doch auch bei der Erstellung eines erfolgreichen Erklärvideos lauern viele Fallstricke, die den Erfolg des Videos beeinträchtigen können. In diesem Artikel beleuchten wir die größten Gefahren und geben Tipps, wie man diese vermeiden kann.

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo, auch bekannt als Erklärfilm oder Explainer-Video, ist ein kurzes Videoformat, das in 60-120 Sekunden eine Idee, ein Produkt oder einen Prozess anschaulich erklärt. Erklärvideos kombinieren visuelle und auditive Elemente, um komplexe Themen leicht verständlich zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln. Erfolgreiche Erklärvideos nutzen Storytelling, Soundeffekte und Hintergrundmusik, um Informationen effektiv zu vermitteln und die Zuschauenden zu begeistern.

Bedeutung von Erklärvideos in der Unternehmenswelt

Erklärvideos haben sich in der Unternehmenswelt als unverzichtbares Werkzeug etabliert. Studien zeigen, dass über 90 % der Unternehmen Video-Marketing als festen Bestandteil ihrer digitalen Strategie nutzen​. Die Videos tragen erheblich zur Erhöhung der Kundenzufriedenheit bei, indem sie schnell und effektiv Antworten auf Kundenfragen liefern und somit die Kundenbindung stärken.

Darüber hinaus können Erklärvideos die Conversion-Rate erheblich steigern: Laut einer Studie von Motion Cue werden 89 % der Zuschauer durch solche Videos in ihrer Kaufentscheidung beeinflusst. Zudem sind Erklärvideos ideal für die Verbreitung auf mobilen Plattformen, da über 90 % der visuellen Inhalte auf mobilen Geräten konsumiert werden, was es Unternehmen ermöglicht, eine breite Zielgruppe effektiv zu erreichen.

5 häufige Fehler in der Erklärvideo Produktion

Selbst die besten Absichten können bei der Erklärvideo-Produktion zu unerwarteten Fallen führen. Damit dein Video das gewünschte Ziel erreicht, solltest du diese häufigen Fehler kennen und vermeiden.

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1. Unklare Zielsetzung

Die Falle: Viele Erklärvideos scheitern bereits in der Planungsphase, weil die Zielsetzung unklar ist. Ohne ein klares Ziel kann das Video an der Zielgruppe vorbeigehen und die gewünschten Ergebnisse nicht erzielen.

Tipp: Definiere zu Beginn der Planung klar, was du mit dem Video erreichen willst. Soll es über dein Produkt oder Dienstleistung informieren, dein Unternehmen und seine Werte vorstellen, einfach unterhalten oder eine Handlungsaufforderung vermitteln? Achte darauf, dass alle Beteiligten die Zielsetzung kennen, verstehen und im Produktionsprozess darauf hinarbeiten.

2. Kein roter Faden im Erklärvideo

Die Falle: Ein häufiges Problem ist die fehlende Strukturierung der gewünschten Inhalte. Der Betrachter versteht den Kontext schlecht und ist nicht in der Lage, die relevanten Informationen zu verarbeiten, da seine Aufmerksamkeit dem Verständnis des gesamten Videos gilt.

Tipp: Ein detailreiches Briefing mit allen relevanten Inhalten und Wünschen für das Erklärvideo ist das A und O in der Erstellung. Daraus resultiert dann ein Konzept, Skript oder auch Storyboard genannt, das die Handlung des Erklärvideos mit allen wichtigen Punkten klar und prägnant darstellt. Wichtig: die höchsten Dropout-Raten finden sich am Anfang jedes Erklärvideos, daher sind die ersten Sekunden entscheidend.

3. Zu lange Videodauer

Die Falle: Ein weiteres häufiges Problem ist die Länge des Videos. Ein zu langes Video kann die Aufmerksamkeit der Zuschauer verlieren, bevor die wichtigsten Informationen vermittelt wurden.

Tipp: Halte das Video kurz und prägnant. Ideal sind Längen zwischen einer und maximal zwei Minuten. Konzentriere dich auf das Wesentliche (deine Zielsetzung!) und vermeide unnötige Abschweifungen und Nebenhandlungen, als auch zu viele Informationen.

4. Fehlende visuelle Konsistenz

Die Falle: Inkonsistente oder unprofessionelle visuelle Gestaltung kann das Video unattraktiv machen und die Glaubwürdigkeit beeinträchtigen.

Tipp: Nutze ein einheitliches Design und achten auf professionelle Gestaltung. Ein stimmiger, zu dir und deinem Unternehmen passender Stil und eine durchgängige Farbpalette (zum Beispiel in deinem Corporate Identity) helfen, das Video optisch ansprechend zu gestalten.

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5. Keine klare Handlungsaufforderung

Die Falle: Ein Erklärvideo ohne eine klare Call-to-Action (CTA) kann das Ziel verfehlen, die Zuschauenden zu einer bestimmten Handlung zu motivieren.

Tipp: Beende das Video mit einer klaren und eindeutigen Handlungsaufforderung. Ob es darum geht, für mehr Informationen eine Webseite zu besuchen, ein Produkt zu kaufen, auf ein Event zu gehen oder sich für einen Newsletter anzumelden – der CTA sollte unmissverständlich sein.

Nachdem du nun die größten Fallen bei der Erstellung von Erklärvideos kennst, lass uns zu den konkreten Produktionsschritten übergehen. Mit diesem Wissen im Hinterkopf kannst du nun gezielt daran arbeiten, ein erfolgreiches Erklärvideo von der Planung bis zur Veröffentlichung zu entwickeln. Hier zeigen wir, wie wir in 6 Schritten eine effektives Erklärvideo produzieren:

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Und so läuft es richtig:

Die ideale Erklärvideo Produktion                                                                                                                                             

1.        Briefing

In einem ersten Briefing-Gespräch – persönlich oder per Video-Call – lernen wir uns und dein Anliegen erstmal kennen. Das bedeutet: Wir stellen unzählige Fragen, um dein Thema zu durchdringen. Wer ist deine Zielgruppe? Welche Bedürfnisse und Fragen hat diese Gruppe? Was ist deine Zielsetzung? Welche Inhalte sollen im Erklärvideo unbedingt zu finden sein? Was ist die wichtigste Botschaft, die du vermitteln möchtest? Sobald wir jedes Detail kennen und verstehen, können wir Deine Nuss -  aka Dein Erklärvideo - knacken.

2.        Projektplanung

Nachdem wir dein Erklärvideo-Anliegen verstanden haben, erstellen wir einen realistischen Zeitplan für die Produktion des Videos und planen alle Ressourcen ein. Wir berücksichtigen dabei alle Phasen von der Planung über die Produktion, Nachbearbeitung bis hin zur Freigabe und Projektabschluss. Ein klarer Zeit- und Budgetrahmen hilft auch dir, den Überblick zu behalten und das Projekt erfolgreich anzuschließen.

3.        Konzeption

Jetzt finden wir ein Konzept, das dein Thema wirklich auf den Punkt bringt. Dazu erstellen wir ein Skript - das Rückgrat deines Erklärvideos. In diesem wird der Ablauf des Videos Szene für Szene dargestellt, die Kernaussage klar vermittelt und die Zielgruppe direkt und einfach angesprochen. Damit strukturieren wir den Aufbau des Videos und stellen sicher, dass die Geschichte logisch erzählt wird.

4.        Stilfindung

Hier bestimmen wir den visuellen Stil und das Design des Videos. Soll es animiert oder live-action sein? Gibt es bereits bestehende Elemente, wie Icons, Figuren oder Grafiken, die verwendet werden sollen? Ein konsistentes und ansprechendes Design erhöht den Wiederkennungswert und macht das Video professioneller. Wenn du dich auf dem Rummelplatz der Erklärvideos ganz klar differenzieren und auffallen möchtest, dann solltest du unbedingt in eine individuelle Stilfindung investieren. Hier erfährst du mehr dazu!

5.        Produktion

And Action – jetzt geht es ins (kreative) Eingemachte. In der Illustrationsphase werden die visuellen Elemente des Videos gestaltet - von Charakteren über Hintergründe bis hin zu ikonischen Grafiken. Diese Illustrationen dienen als Grundlage für die Animation. Denn unsere Motion Designer*innen erwecken diese dann zum Leben: Objekte werden bewegt, Szenen dynamisch gestalten und Übergänge fließend gemacht. Abgerundet wird das Erklärvideo mit Soundeffekten (SFX), Voice Over und einer passenden Hintergrundmusik. Soundeffekte verleihen dem Video eine zusätzliche Dynamik, während das Voice Over die erzählerische Stimme darstellt und die Hintergrundmusik die emotionale Stimmung setzt.

Durch die Kombination von Illustrationen, Animation, Soundeffekten, Voice Over und Hintergrundmusik entsteht ein stimmiges Gesamtwerk, das deine Botschaft klar und überzeugend vermittelt. Alles, damit Dein Video jeden bewegt!

6.        Distribution

Nach Deiner finalen Freigabe des Videos können wir daraus alle weiteren Versionen in den passenden Formaten, Längen oder Sprachen für all Deine Kanäle erstellen. So bieten sich kürzere Teaser-Versionen und vertikale Formate für den Einsatz in Social Media an. Unterschiedliche Sprachversionenerreichen ein internationales Publikum. Und durch die Verwendung von Untertiteln schaffst du einen barrierefreien Zugang zu deinem Erklärvideo. Du hast Fragen zur Verbreitung deines Erklärvideos? Gerne beraten wir dich zur Nutzung unterschiedlicher Kanäle, um Deine maximale Reichweite zu erzielen.

Fazit

Erklärvideos sind ein unverzichtbares Werkzeug in der Unternehmenskommunikation. Sie machen komplexe Themen verständlich und ansprechend. Trotz ihrer zahlreichen Vorteile gibt es viele Fallen, die den Erfolg eines Erklärvideos beeinträchtigen können. In diesem Artikel haben wir die häufigsten Fehler aufgezeigt und wertvolle Tipps gegeben, wie du diese vermeiden kannst. Mit diesem Wissen kannst du nun gezielt daran arbeiten, ein erfolgreiches Erklärvideo zu produzieren.

Du hast trotzdem Angst, in die Falle zu tappen? Keine Sorge, wir von Nutcracker sind für dich da. Melde dich gerne bei uns – wir freuen uns, deine Nuss zu knacken.

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