Herausragende Produktvideos erstellen

Drei ausgewählte Produktvideo-Cases und was Du von ihnen lernen kannst.

Wusstest Du, dass das menschliche Gehirn Bilder 60.000 Mal schneller verarbeiten kann als Text? Kein Wunder also, dass immer mehr Unternehmen auf Videos zurückgreifen, um mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren.

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Anschauen statt durchlesen.

Auf Webseiten oder im firmeneigenen Intranet nehmen sich die meisten Menschen kaum noch die Zeit, Absatz für Absatz Texte zu lesen, aber sie klicken unheimlich gern auf einen Videolink, und zwar sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens.
Hier können animierte Videos glänzen. Sie fassen die übergreifende Botschaft eines Projekts, Produkts oder einer Dienstleistung in einem kurzen, einfachen Video zusammen.
Bei kurz und einfach liegt allerdings die Crux. Denn um dies zu erreichen bedarf es viel Arbeit in den Disziplinen Konzept, Text und Gestaltung.

Aufmerksamkeit ist essenziell

Hinzu kommt der Faktor Aufmerksamkeit: Die menschliche Aufmerksamkeitsspanne wird auf gerade mal acht Sekunden geschätzt. Tendenz sinkend.
Zeitfenster, in dem man also die Aufmerksamkeit der Zuschauenden gewinnen und halten kann, ist also extrem kurz. Die gute Nachricht ist aber, dass animierte Videos ein bewährtes Medium sind, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu steigern. Tatsächlich haben sich 84 % der Verbraucher für einen Kauf entschieden, nachdem sie ein Produktvideo gesehen haben.

Und jetzt rein ins Vergnügen - hier kommen drei herausragende Beispiele, wie perfekte Produktvideos ausschauen können - inklusive ausgiebiger Analyse!

In a nutshell:

• Der Mensch verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text
• Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beträgt ca. 8 Sekunden
• Videos konvertieren über 80 % der Zuschauer

Apple hat nicht nur geniale Produkte, sondern erklärt sie auch genial.

Bei einem potenziell komplexen Thema ist es wichtig, dass die Animation zur Vereinfachung dient und nicht von der Erklärung ablenkt. Sie sollte die Kernaussagen des Videos visuell ergänzen und einen Stil verwenden, der zur Marke des Unternehmens passt.
In diesem Video von Apple wird der Faktor von Nachhaltigkeit bei ihren Produkten hervorragend erklärt. Es ist ein Thema, das die meisten Zuschauer leicht verlieren könnte, wenn es in einem zu bild- und info-lastigen, "wissenschaftlichen" Format präsentiert würde.

Nicht so bei Apple - das Video fesselt die Zuschauer mit einem exzellenten, leicht ironischem Text, der um wenige gescribbelte Elemente ergänzt wird. Das Ganze wird dann die auf den Punkt zum Sprecher passend animiert und von einem coolen Soundtrack getragen. Das Skript enthält spannende Fakten und Statistiken, um die nachhaltigen Hauptpunkte des Videos zu untermauern. Zudem erklärt es in einfacher, dialogartiger Sprache die Vorteile und Ergebnisse der Bemühungen von Apple wirklich nachhaltiger produzieren und zu agieren. Schließlich unterstreicht die Hintergrundmusik das Voiceover und die Grafiken, anstatt sie zu überlagern. Der subtile Einsatz von Soundeffekten trägt ebenfalls dazu bei, wichtige Punkte zu betonen, ohne von der Gesamtbotschaft abzulenken.

‍Fazit:
Ein brillanter Text, der illustrativ und typografisch perfekt inszeniert wird - hier wird ein echter Dialog mit dem Zuschauer aufgenommen, der ohne bis zum Ende des Videos nicht mehr loslässt und mit dem Apple eindrucksvoll die Nachhaltigkeit seiner Produkte unterstreicht.

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Google sprengt alles Dagewesene, inklusive seines Produktvideos.

Klar, wenn ein Produkt revolutionär ist, dann ist es auch einfacher ein entsprechendes Video zu erstellen. Was Google aber im Fall seiner KI Gemini zum Launch auf die Beine gestellt hat, sprengt wirklich alles Dagewesene. Google Gemini ist ein von Google entwickelter KI-basierter, multimodaler Chatbot. Er wurde als direkte Reaktion auf den Erfolg von ChatGPT entwickelt.
Das Produktvideo tut eigentlich nichts anderes als genau diese Chatbot-Features zu inszenieren und kommt dabei sogar komplett ohne Sprecher aus.

Nun aber zum „wie“ die Google-Designer das umsetzen: da ist zum einen die unheimlich dynamische Typo-Animation, die einen förmlich in das Video hereinzieht. In einer wilden Mixtur aus UI und Foto/ Videos Snippets wird schnell klar, was Gemini alles drauf hat. Doch damit nicht genug, der Soundtrack ist der mitreißende Gamechanger, bei dem man fast im Takt mitwippen muss.
Alles richtig gemacht und eine klare 10/10 - so machen Produktvideos Spaß.

Fazit:
Auch eine Produkt-Demo kann Maßstäbe setzen - dazu muss das Produkt aber auch wirklich Killer-Features bereithalten. Gemini kann das und setzt es im Video konsequent und begeisternd um. Ein neuer Maßstab in der Produktvideo-Welt, der sicher viele Nachahmer inspiriert.

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Lufthansas gigantische Kommunikation für ein gigantisches Flugzeug.‍

Was tun, wenn es von einem neuen Produkt noch so gut wie keine Bilder, aber unendlich viele technische Features der Superlative gibt? Dann muss man kreativ werden und alle Produktbestandteile info-grafisch, sowie typografisch auflösen, dass sie ein Wow nach dem anderen hervorrufen.

Hierbei helfen reduzierte Vektorgrafiken und lebendige Typografie. In nicht mal 90 Sekunden gelingt es Lufthansa so, mit ihrem Boeing 777-9 Produktvideo ein wahres Feuerwerk zu einem mitreißenden Percussion-Soundtrack abzubrennen.
Auch bei diesem Produktvideo helfen natürlich die vielen Superlative, die dieses gigantische Flugzeug zu bieten hat - trotzdem muss man auch diese erstmal so spannend und unterhaltsam herüberbringen.

Fazit:
Mit Typografie lässt sich mehr darstellen als man glaubt, indem man sie expressiv anwendet und sie sich ausdrucksstark zu dem Inhalt, den sie transportiert, bewegt. Das gekoppelt mit plakativer Infografik und ein wenig Realbild kann die Erfolgs-Formel für ein herausragendes Produktvideo-Format sein.

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Fazit: die Formel für herausragende Produktvideos

Großartig animierte und erfolgreiche Produktvideos folgen einer grundlegenden Formel:

• sie basieren auf einem sehr guten Skript
• sie sind kurz (60-90 Sekunden)
• sie lösen ein Problem
• und sie arbeiten mit markengerechten Grafiken, Musik und Botschaften
  

Eine gute Produktvideo-Agentur muss in der Lage sein, jedes Thema in eine fesselnde Geschichte zu verwandeln, die Gelegenheitszuschauer zu einem involvierten Publikum macht. Und besser noch - das Publikum dann auch für sich und sein Thema gewinnt.

Falls Du auch mit dem Gedanken spielst, ein Produktvideo zu produzieren, steht Dir mit nutcracker ein ambitioniertes Team zur Verfügung.
Durch unsere Arbeit für Kunden wie u. a. Lufthansa, Swiss, AOK, Zeiss wissen wir genau, wie man es schafft aus der Masse an Videos hervorzustechen und ein Produkt auf den Punkt zu inszenieren.

Deine Produktvideo-Erfolgsformel: ‍

Top-Script + Länge max. 60-90 sek. + Problemlösung + markengerechte Gestaltung =
‍Top-Produktvideo